Продвижение сайта самостоятельно — инструкция по SEO с нуля

Если попытаться в нескольких предложениях описать SEO-продвижение, то это будет выглядеть так:

• более 200 факторов ранжирования в Google и Яндекс;
• минимум 3 месяца кропотливой работы до получения первых результатов;
• постоянный мониторинг трендов поисковиков;
• глобальное изменение алгоритмов, в среднем, 1-2 раза в год и постоянные мелкие изменения;
• необходимость вникать во Frontend-, Backend-разработку, администрирование серверов и другие тонкости…

Вы все еще хотите заняться SEO-продвижением сайта самостоятельно? Ну что же, тогда эта статья для вас.

Мы подготовили гайд по самостоятельному продвижению. Он поможет не запутаться в обилии информации, которой переполнен интернет. Мы расскажем про основные шаги для начинающих: как подготовить сайт к оптимизации, как не наделать ошибок, продвигая ресурс своими силами, и какие использовать инструменты.

Этапы SEO-продвижения пошагово

В идеале, подумать о продвижении нужно на этапе создания сайта. Как минимум, грамотно продумать его структуру: как сгруппировать страницы, какие будут разделы, что пользователи ожидают увидеть в том или ином блоке, как долго придется бродить по сайту. Также важно определить цели и задачи продвижения сайта. «Правильное» SEO поможет вам:

• вывести сайт в ТОП поисковой выдачи;
• увеличить посещаемость;
• превратить его в источник получения денег (на рекламе, партнерских программах, звонках и заявках);
• повысить узнаваемость бренда (компании) в сети.

Эти цели можно достичь в комплексе и по отдельности. И в принципе, этапы продвижения для каждого из случаев одинаковы.

Аналитика

Поможет понять, что из себя представляет веб-ресурс с точки зрения SEO и разработать стратегию продвижения сайта.

Важно! Подключите сервисы внутренней аналитики

Независимо от типа ресурса и целей его продвижения выполните 2 обязательных действия:

• зарегистрируйтесь в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console (Google). Здесь вы будете управлять продвижением и получать информацию о состоянии сайта (количество посетителей, динамика, поведение пользователей) напрямую от поисковиков.

• подключите счетчики. Достаточно Google Analytics и «Яндекс.Метрики». Но некоторые «для подстраховки» подключают еще и третий – Liveinternet, Openstat (работает без регистрации), Hotlog или иной инструмент.

Далее необходимо приступить к анализу важнейших составляющих ранжирования в поиске. Рекомендуем провести аналитику по указанным ниже параметрам.

Скорость загрузки

Увеличение скорости загрузки страницы снижает конверсию в среднем на 7% и на 11% — количество просмотров страниц.

Самый популярный инструмент проверки – PageSpeed Insights от Google. Сайт в зеленой зоне (проверяйте вкладки мобильной и десктопной версии) – все ОК. Нет – выполните рекомендации сервиса (почистите код, оптимизируйте скрипты, уменьшите вес картинок).

Адаптивность и степень Mobile Friendly

Адаптивность – корректное отображение на устройствах с разными размерами и разрешениями экрана (верстка не плывет, нет горизонтальной прокрутки, показывается весь контент). Mobile Friendly – это дружественность к мобильным устройствам (сайтом удобно пользоваться на смартфоне или планшете, картинки и текст помещаются на экран, страницы быстро загружаются). Это важные показатели, т.к. по итогам первого полугодия 2020 г. количество мобильных пользователей интернета составило 67% (и доля постоянно растет). Преобладание над десктопными устройствами налицо. 

Проверить отображение сайта на разных экранах можно в онлайн-сервисе Screenfly.

На Mobile Friendly проверяйте инструментом от Google.

Юзабилити или удобство для пользователей

Юзабилити – способность сайта быть удобным в использовании и понимаемым. Если с юзабилити все ОК, пользователь легко разберется с веб-ресурсом и найдет, что ему нужно. На удобство влияют:

• используемые на сайте цвета. Каждый цвет вызывает у человека особые эмоции и ассоциации. Например, если на странице много красного, у пользователя появляется желание быстрее покинуть ее;
• полнота и качество информации на странице. Если пользователь не найдет нужной информации, он просто уйдет. Если увидит кучу ошибок и ляпов – тоже;
• удобство навигации. На это влияет расположение пунктов меню, частей страницы, размеры изображений, шрифтов;
• структура. Она должна быть удобной и понятной, чтобы пользователь понимал: это – блок навигации, это – основной контент, здесь можно найти ссылки на дополнительную информацию.

Для анализа удобства сайта при самостоятельном продвижении пользуйтесь UsabilityHub, «Анализатором сайта» pr.cy, Feng-GUI. Сервисы покажут, что может вызвать неудобство и что нужно изменить.

Технические ошибки

Анализируются технические и SEO параметры. Нужно проверить сайт на наличие 404 ошибок (отсутствие страницы или битый URL). Ошибки «отвлекают» поискового робота, что замедляет индексацию сайта. Найти эти ошибки можно при помощи панели вебмастера (в «Яндекс.Вебмастере» информация отображается в разделе «Внутренние ссылки»).

В ходе анализа сайта ищутся:

• дублирующийся контент на страницах (чаще всего такие страницы удаляются поисковыми системами как недостаточно качественные);

• технические дубли страниц;

• дубли заголовков и мета-тегов;

• отсутствующие заголовки и мета-теги.

Дубли негативно влияют на продвижение. Частично данная информация отображается в панелях веб-мастеров Google и «Яндекса», для более глубокого анализа рекомендуем использовать дополнительные инструменты, такие как Screaming Frog SEO Spider (скриншоты выше из платной версии данной программы), NetPeak Spider и многие другие.

Чистота кода

В первую очередь влияет на скорость загрузки и обработки действий пользователя. Проверить ее можно на сайте «Консорциума Всемирной паутины» w3c.com. Чем меньше ошибок и предупреждений, тем лучше.

Анализ ниши и конкурентов

Смотрите, как делают лидеры и перенимайте их подходы (ключевое слово ПЕРЕНИМАЙТЕ, а не КОПИРУЙТЕ).

Нужна следующая информация:

• кто ваши основные конкуренты и сколько их;

• как их сайты «чувствуют» себя в поиске (динамика их позиций и трафика);

• откуда они черпают трафик (источники и каналы трафика);

• как у них дела с факторами ранжирования (анализируем релевантные ключевым запросам страницы, разбираем их на составные части).

Инструментов анализа немало. Можно использовать сервисы: SEMrush, Alexa, Serpstat, SimilarWeb, SeRanking (скриншоты выше из данного сервиса).

Помните, чем больше данных вы получите на этапе анализа, тем комфортнее вам будет работать в дальнейшем. И тем успешнее получится ваша кампания по SEO-продвижению сайта своими силами.

Семантическое ядро

СЯ – это набор слов и фраз, по которым пользователи смогут найти ваш сайт (и соответственно, по которым он будет продвигаться). Собирать семантическое ядро можно вручную или при помощи специальных инструментов. Но вручную получается долго и сложно, так почти никто не делает. В общих чертах процесс подготовки СЯ выглядит так (рассмотрим на примере ПС «Яндекс»).

Определите список главных (очевидных) слов и фраз, по которым ваш сайт будут искать пользователи. Здесь включайте логику, тщательно анализируйте продвигаемый ресурс и конкурентов. В итоге получаем базовые ключи. Сделайте таблицу, состоящую из 2 основных колонок – фраза и частотность и внесите ключевые слова в нее.

Далее каждый из ключей по очереди введите в Wordstat. Для автоматизации процесса сбора семантического ядра, рекомендуем использовать платную программу Keycollector.

Слова из левой колонки также внесите в таблицу. (для удобства можете использовать плагин для Google Chrome – Yandex Wordstat Helper).

Затем пройдитесь по этой таблице и удалите слова и фразы, точно не подходящие вам. Это могут быть, например, ключевые слова с упоминанием конкурента, не подходящие вам по ГЕО, с похожими товарами и услугами, которые вы не предлагаете и прочие.

После того, как для каждого базового ключа подготовлена такая таблица, делается группировка запросов (она же кластеризация).

Группировка запросов (кластеризация)

Процесс кластеризации основывается на определении общих посадочных страниц в ТОПе ПС для набора ключевых слов и последующего объединения их в группы. На основе этих групп уже можно планировать структуру сайта и составлять план по его наполнению. Для этого рекомендуем использовать специализированные инструменты, такие как Keyassort, SeRanking, Keycollector.

В итоге после окончания процесса кластеризации у вас должна получиться таблица, содержащая:

• наименование группы (определяется по самому высокочастотному ключу в группе);
• ключевая фраза;
• частотность (базовая, фразовая и точная);
• целевая страница (на которой будут продвигаться ключевые слова).

Для кластеризации вам придется изучить работу со стоп-словами, низко-, средне- и низкочастотными ключевыми словами, разобраться в типах запросов (транзакционные, информационные, навигационные).

Разработка SEO-структуры сайта

Этап переплетается с предыдущим. При грамотной кластеризации СЯ у вас уже будет почти готовая SEO-структура: запросы разбиты по тематическим группам, каждая из которых – набор ключевых фраз для отдельной страницы. Почти, но не готовая на 100%. Почему? Выше мы писали про возможные ветвления. А еще выше – про 3 клика. Нужно разработать структуру, чтобы в эти 3 клика «попасть» и с распределением семантики не «накосячить».

В помощь – анализ структуры сайтов конкурентов и ваше семантическое ядро. Изучайте как можно большее количество сайтов конкурентов, выносите их структуры в отдельный файл, сопоставляйте со структурой своего сайта и заимствуйте отсутствующие страницы и разделы. Для составления структуры рекомендуем использовать инструмент Xmind Zen.

Нужно понимать, как поисковик сканирует сайт. Робот заходит на главную страницу. Находит ссылки на страницы следующего уровня, переходит на них. Ищет линки-переходы на следующий уровень. Получается иерархическая структура.

От нее отталкивайтесь при построении SEO-структуры сайта. Распределите страницы по категориям, подкатегориям, карточкам товаров.

Внутренняя оптимизация

Это комплекс работ по приведению «внутренних» характеристик сайта в соответствие требованиям ПС. Ниже – наши рекомендации по внутренней оптимизации.

Подготовьте файл robots.txt

Это «инструкция» для поискового робота. Robots.txt управляет сканированием сайта. Роботу можно запретить индексировать страницы соответствующими директивами (правилами). Можно все сделать самостоятельно, прописав руками необходимые директивы. Есть специальные сервисы для создания «Роботс». Пример — sitespy.ru. Также во многих современных CMS существует модуль автоматического формирования robots.txt.

Файл размещается на хостинге в корне сайта.

Создайте карту сайта – sitemap.xml

Еще один «помощник» поискового робота. В документе отображаются все страницы сайта, которые должны быть в индексе поисковых систем. Сгенерировать sitemap можно как с помощью внешних сервисов (например Mysitemapgenerator), так и внутреннего инструмента CMS системы. Он тоже кладется в корень.

Так «сайтмэп» выглядит внутри:

Наполните сайт качественным контентом

Контент реально должен быть качественным. С запуском Яндексом и Гуглом алгоритмов «Вега» и BERT, соответственно, этому вопросу уделяется большее внимание. Контент сайта должен показывать уровень экспертности автора, быть достоверным, полностью раскрывать тему, отвечать на запрос пользователя. ВАЖНО. Запомните аббревиатуру YMYL и обязательно прочтите руководство для асессоров Google по оценке сайтов. В нем масса полезной информации о том, какими в Гугл видят качественные сайты. К Яндексу это тоже применимо.

Не забывайте про уникальность. Просто скопировать крутой контент у конкурентов не получится – такие статьи не получат высоких позиций, а вот попасть под санкции поисковых систем могут. Инструменты проверки уникальности текстового контента: text.ru, content-watch.com, программа Advego Plagiatus.

Не забывайте и про уникальность картинок. Проверяйте средствами Яндекса или Google (поиск по картинке).

Пишите тексты сами или заказывайте их у специалистов. Не копируйте контент у конкурентов. Если нужно фото товаров – снимите самостоятельно или наймите фотографа. Скопировав чужой контент, вы и сайт под санкции поисковиков подведете, и можете получить финансовые претензии со стороны автора. Подробности здесь.

Настройте перелинковку

Когда страницы наполнены контентом, нужно сделать грамотную перелинковку. Перелинковка – это ссылки с одних страниц на другие внутри сайта. Перелинковка необходима для распределения веса между страницами, а также перевода пользователя с информационных страниц на целевые.

Устраните технические ошибки

• Проработайте мета-теги title и description. Они считываются поисковым роботом для понимания того, какая информация отражена на странице, и могут быть отображены в результатах поиска, поэтому должны максимально соответствовать запросу. Вот, что об этом говорит «Яндекс».
• Уникализируйте заголовки. За неуникальные можно нарваться на санкции от ПС. У каждой страницы сайта должен быть только один, уникальный от всех страниц, заголовок первого уровня (h1)
• Устраните дубли страниц. Самые распространенные ошибки – страницы с параметрами в индексе, дублирование содержания страницы по разным url адресам.
• Устраните ссылки на битые страницы (со статусом 404). Ссылки, ведущие в никуда, поисковые роботы расценивают как признаки некачественного сайта.
• Настройте https протокол. Для этого нужен SSL-сертификат. Его наличие говорит о защищенности данных, циркулирующих между сайтом и пользователем. Поисковые системы понижают в выдаче сайты без https, т.к. они считаются небезопасными. Да и большинство браузеров просто не дает заходить на такие веб-ресурсы. Приобрести сертификат можно у вашего хостера.

• Проверьте зеркала сайта (сайт должен доступен только по одному, главному зеркалу). Зеркало – это домен, на котором расположена копия сайта (полная и частичная). Например, yoursite.com и "www.yoursite.com" для поисковика – 2 разных домена. Вам нужно выбрать один домен (он же – главное зеркало) и настроить на него переадресацию со всех остальных. Т.е., если главным будет yoursite.com, то при переходе на "www.yoursite.com" пользователь все равно должен попадать на yoursite.com. Этот процесс называется склейкой зеркал. Сведения о зеркалах сайта нужно указать в robots.txt, также настроить корректные 301-редиректы в файле htacess. В противном случае поисковый робот автоматически определит главное зеркало и сочтет другие адреса дублями его страниц.

Юзабилити и поведенческие факторы

Поведение пользователя на сайте сильно влияет на успешность продвижения. Посетитель заходит на сайт, и сразу закрывает его – плохо (поисковик видит, что пользователю не интересно, или страница не соответствует поисковому запросу). Пользователь быстро пролистывает несколько страниц и уходит – тоже «не есть хорошо». Это может говорить о несоответствии контента запросу пользователя или его низком качестве. На фоне полученных данных о поведении пользователей поисковые системы распределяют страницы по позициям в выдаче.

Если двигаете сайт своими силами, посмотрите типовые решения по правильному UX/UI дизайну, структуре и другим моментам. Есть неплохой сервис Good UI. Здесь представлено огромное количество шаблонов (паттернов) построения сайтов, «обкатанных» на реальных пользователях в ходе многочисленных тестов.

Попробуйте, может, вы найдете идеи, которые помогут разработать эффективный дизайн сайта или интернет-магазина и удобную для пользователей структуру.

Проработка коммерческих факторов

Если предполагается, что на сайте можно будет что-то купить, заказать, записаться на услуги, нужно хорошенько проработать коммерческие факторы (КФ).

Основные КФ:

• контактная информация. Разместите на сайте адреса всех представительств (с картой или схемой проезда), реквизиты, все способы связи с компанией – телефоны, мессенджеры, электронную почту;
• каталог. Ваш каталог по количеству позиций не должен уступать конкурентам. Важно проработать его структуру и визуальное оформление карточки товаров – качественные фото, подробное описание, технические характеристики, блок с похожими и рекомендуемыми товарами;
• формы связи. Посетитель должен иметь большой выбор способов связи с Вами – кнопки заказа звонка, формы обратной связи, онлайн-консультант. После отправки сообщения пользователь должен видеть уведомление, что его запрос отправлен;
• не забывайте про подробную информации о поддержке пользователей, гарантийных обязательствах, подробных инструкциях по оплате и доставке. У пользователя не должно оставаться вопросов, за ответами на которые он может пойти на другой сайт.

Внешняя оптимизация

Ее суть – получение ссылок со сторонних веб-ресурсов. При этом не прокатит подход «чем больше, тем лучше, и без разницы какие». Для поисковиков важно качество «доноров» – сайтов, на которых размещаются ссылки на ваш веб-ресурс. Основными критериями качества являются:

• трастовость домена (уровень доверия от ПС). Проверить можно инструментом Checktrust;
• позиции сайта в выдаче. Используйте для проверки Pr-cy.ru, SeRanking, Serpstat и прочие;
• отсутствие большого количества рекламы. А если она есть, то не должна мешать просмотру контента;
• заспамленность (наличие санкций от поисковых систем и общее низкое качество ресурса).

Добавим, что положительно на восприятие сайта влияют внешние ссылки из справочников, каталогов, тематических форумов, с сайтов-отзовиков, крупных веб-ресурсов – лидеров сферы. Очень важно, чтобы тематика сайта-донора совпадала с тематикой вашего сайта. Например, линк на интернет-магазин автозапчастей из статьи про подушки для беременных положительного эффекта не принесет. Ссылки можно получать бесплатно и за деньги. Для получения бесплатных придется развернуть активную и кропотливую работу с социальными сетями, форумами, тематическими сайтами (методом достижения договоренностей с администрацией портала). Есть и платные инструменты получения обратных ссылок. Это, например, биржи ссылок – Miralinks, Linkbuilder, тематические каталоги с платным размещением.

Внимательно анализируйте доноров при покупке ссылок!!! Используйте для этого чек-лист:

• тематика такая же, как и у вас или смежная;
• регион, максимально близкий к региону продвигаемого сайта;
• «живой» сайт с регулярно обновляемым контентом;
• без фильтров поисковых систем, с хорошими позициями в выдаче.

Проверить донора можно с помощью инструментов a.pr-cy, xtool.ru и аналогичных им.

Обязательно проверяйте качество ссылок. Сделать это можно, например, при помощи онлайн-инструментов Ahrefs, Serpstat, BacklinkWatch. Подробнее про внешнюю оптимизацию.

Что будет, если продвигать сайт неправильно. Санкции от ПС

Вам наверняка захочется схитрить при самостоятельном продвижении сайта. Но нужно понимать, что за это можно попасть под санкции, из-за которых все ваши труды будут напрасными.

Санкции при продвижении сайта можно получить за:

• манипуляции с текстовым контентом. «Вода» в тексте, переспам, излишняя переоптимизация, неуникальность текстов. Из-за этого можно пострадать от алгоритма «Баден-Баден» от Яндекса или фильтра Panda от Google;
• ссылки. Слишком много покупных ссылок, низкое качество доноров, слишком высокая динамика роста линков со сторонних ресурсов… Все это чревато попаданием под действие алгоритмов и фильтров «Минусинск», «Ссылочный взрыв», Penguin;
• накрутка поведенческих факторов. Есть немало сервисов, предлагающих имитацию «бурной деятельности» пользователей на вашем сайте. Поисковики это легко отслеживают и налагают санкции.

Попасть под санкции можно также и за навязчивую рекламу. В общем, «прилететь» может совсем с неожиданной стороны. Понять, что ваш сайт попал под санкции, помогут счетчики, о которых говорилось в самом начале, и информация из панелей вебмастеров обеих поисковых систем. Также можно воспользоваться сторонними инструментами для проверки наличия фильтров и санкций. Примеры: Pr-cy, Xtool, Panguin Tool. После определения фильтра, который наложен на сайт, нужно исправить все нарушения и уведомить ПС об этом. Опять же, здесь масса нюансов. Но лучше до этого не доводить, т.к. санкции от поисковиков могут действовать очень долго. Например, за накрутку поведенческих факторов сайт отправляется в бан на 8 месяцев.

Вывод. Как научиться продвигать сайт с нуля?

Мы не вдавались в подробности, а описали лишь основы самостоятельного продвижения сайта. Но все равно материал получился объемный. Как мы и сказали, продвинуть сайт своими силами реально. Для этого вам придется разобраться со следующими вопросами:

• анализ ниши и конкурентов;
• техническая оптимизация веб-ресурса;
• юзабилити и удобство для пользователей;
• подготовка семантического ядра и формирование SEO-структуры сайта;
• внешняя и внутренняя оптимизация;
• коммерческие факторы;
• возможные санкции ПС и способы устранения их последствий.

А еще помните, что требования поисковых систем с завидным постоянством меняются. И информация, актуальная 2-3 месяца назад, может быть не совсем актуальной сегодня. Азы, конечно, остаются уместными всегда, но только на них достигнуть высоких результатов не получится.

В общем, заказать продвижение сайта или заняться им самостоятельно – решать вам. Мы дали вам направления, в сторону которых смотреть – пробуйте. А если вам понадобится помощь, вы можете оставить заявку в форме ниже: мы займемся SEO-продвижением профессионально.

UPD: SEO-продвижение в 2021 году под Яндекс

После выхода алгоритма YATI, СЕО-оптимизация под главный поисковик РФ претерпела серьезные изменения. Основные тезисы:

• усиление антиспам алгоритмов;
• рост влияния на ранжирование семантического охвата и LSI-фраз;
• качество семантики на продвигаемых страницах сайта.

Ниже пройдемся по пунктам подробнее.

 Усиление антиспам алгоритмов

 До полноценного включения нового алгоритма, поисковая система также считывала вхождения ключевых слов в различных зонах документа (страницы) — параграфы (<p>), ссылки (<a>). Но риск получения пессимизации в выдаче за избыточное использование ключей внутри тега <a> был практически нулевым. На текущий момент, Яндекс изменил отношение к данному подходу в SEO.

Вхождения ключей в любые зоны продвигаемой страницы учитываются равноправно, включая сквозные элементы страницы, такие как — шапка сайта, футер, верхнее или боковое меню.

 Семантический охват и LSI-фразы

 Семантический охват — это показатель видимости сайта по группам ключевых фраз. В 2021 году, для успеха коммерческого проекта необходимо обеспечить максимальную видимость не только по приоритетной категории, но и по смежным. В противном случае сайт не попадет в ТОП по желаемой группе ключей.

Какие именно категории должны охватываться? Ответ находится в SERP (поисковой выдаче) — выгрузите ТОП-10 по главной ключевой фразе, проанализируйте структуры конкурентов и добавьте отсутствующие ветки на свой сайт.

 Качество семантики

 Показатель, отражающий количество страниц, на которых продвигаются целевые ключевые фразы с наличием определенной частотности. Выгрузите все страницы своего ресурса (особенно касается интернет-магазинов) и проверьте маркерные запросы (основные ключи) на наличие спроса по Wordstat, а также на релевантные ответы в SERP. Страницы с нулевой частотностью или отсутствием релевантной выдачи — удалите, настройте 301-редирект, например, на родительскую категорию.

UPD: Самостоятельное SEO-продвижение в 2021 году под Google

Гугл также претерпел некоторые изменения. Главные нововведения:

• внедрение показателей Core Web Vitals;
• текстовая релевантность.

Факторы ранжирования Core Web Vitals

 Основная суть нового алгоритма — улучшение пользовательского опыта «Page Experience», для более точного измерения которого были внедрены показатели качества страницы. 

 Показатели следующие:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость отрисовки наиболее крупного визуального элемента на странице, например — таблицы, видеофайла. Хороший показатель — ниже 2,5 секунд.
• CLS (Cumulative Layout Shift) — индекс, отражающий смещение блоков при загрузке страницы. Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда при загрузке некоторые блоки «съезжают», от чего происходит клик по ненужной ссылке. Чем стабильнее позиционирование каждого из элементов, тем выше показатель. Идеальное значение — менее 0,1 секунды.
• FID (First Input Delay) — время первого взаимодействия с контентом. Чем быстрее пользователь имеет возможность полноценного взаимодействия с сайтом после входа — тем выше значение. Идеальное значение — менее 100 мс.

Оценить показатели можно здесь.

 Текстовая релевантность под Google

 Текстовая релевантность документа имеет не самое главное значение при SEO-продвижении сайта в Google по РФ. Важнейшими показателями остаются — статический вес страниц, внешние и внутренние ссылки. Для достижения сильной релевантности, достаточно оптимизировать документ под выдачу Яндекс.

Сравнить релевантность страниц вашего проекта с конкурентами можете с помощью данного инструмента. Преобладать в облаке должны продвигаемые на странице ключи.